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休闲体育才是金矿“风口”?

时间:2017-11-27 10:54    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT
原题目:休闲体育才是金矿“风口”?

  ■本期特邀嘉宾 上海体院经济治理学院院长、教授、博士生导师 曹可强

  广州体院休闲体育与管理学院院长、教授、博士生导师     周良君

  前天,第十届全国体育产业学术会议在广州体育学院召开,包括国内几大重点体育院校的学界“大咖”以及体育产业一线的龙头公司齐聚一堂,就风投快进快出为何挣不到钱,中国体育是缓步回升的朝阳产业,产业大发展的下一个打破口在哪里,全国范围内蓬勃发展的体育小镇的盈利模式等前沿话题展开讨论,其中不乏针锋相对的出色对话,给产业研究范畴的专家学者很多启示,也给体育产业投资人带来了许多政策和方向指引,能够说这是一次以开放胸怀、思维和心态应对当前体育产业最辣手问题的顶峰论坛。近期,广州日报记者加入了多场体育产业协会和论坛的会议,业界人士最关注的仍是体育产业的下一个“风口”是什么,都想乘风而上,掘一桶金。本期三言二拍特邀两位嘉宾一起参加探讨,让他们泄漏一些“淘金秘笈”。

  体育产业“高烧”降温

  孙嘉晖:本届全国体育产业学术会议在广州召开,在业界引起广泛关注;阅历了从前两年的投资高潮,我国体育产业出现刹车、降温的迹象,两位教授对目前中国体育产业的境遇如何对待?

  曹可强:2014年《国务院关于加快发展体育产业增进体育消费的若干意见(46号文)》下发,2015年~2016年,社会资本涌入体育产业非常踊跃,数字也非常宏大;但2016年后期至今,形势有走冷的迹象;客观上,46号文的顶层设计非常好,但在优惠政策落地时,政策执行力还不够强,包含土地、财政、税收等优惠政策落地需要一个过程,社会资本看中的是体育产业的“大蛋糕”,但未必会设置清楚的目标,某种意义上有跑马圈地的嫌疑,是一种投资激动。

  周良君:我认同曹教授的观点。46号文是总揽全局、综合性、宏观性的体育产业发展计划,这是一盘大棋,意味着国家政策的导向性,决议了体育产业将成为未来若干年快速发展的一个新领域,但未必是社会资本所想象的,他们在金融、互联网领域的惯常手段是快进快出,这显然与体育产业的特色无法完全吻合。

  孙嘉晖:的确,这两年我遇到不少从金融、通信行业转做体育的朋友,他们都在埋怨,说体育产业挣的都是辛苦钱,大家都在思考下一个引爆点在哪里。

  曹可强:国家出台政策,解释体育产业确定是金矿、是朝阳产业,但盈利需要一个过程,并不是一上来就有高于社会均匀盈利率的大生意;社会资本也在积淀,逐步认清体育产业未来发展方向,粗放的投入、经营肯定挣不到钱。

  周良君:很多时候,社会资本只是看到了欧美体育产业蓬勃发展的大生意,但并未认清人家是经过几十年、上百年的培养、发展期,体育真正融入中国人的生活才是最近几年的事件;但相比欧美,我们的体育消费占比还很低,未来的空间很大。

  孙嘉晖:看来两位对社会资本倏地变现的短期行为都不看好。

  新的挣钱入口涌现

  周良君:2017年是值得留念的中国体育产业的分水岭,无论是资本、社会、市场都趋于感性。做体育产业不仅需要个人情怀,更重要的是必需回归贸易实质,要选准切入口,创新商业模式,然后精耕细作,连续发力。

  孙嘉晖:周教学卖了个关子,没有直说“风口”,但告知了我们思路和方向。

  曹可强:2016年国务院办公厅发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,简称77号文,明白提到了发展航空、水上和山地户外运动产业,被誉为“海陆空”,并指出2025年让健身休闲产业到达3万亿元。事实上,作为46号文的下位文件,77号文已指明了方向,那就是健身休闲产业,陆海空运动与旅游、文化相联合。

  周良君:过去几年,体育产业主要集中在体育场馆、赛事、装备等门类;77号文的着力点是“服务”。健身休闲产业是以体育运动为载体,以参与体验为主要形式,以促进身心健康为目标,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动。它涵盖健身服务、设施建设、器材装备制造等业态。

  曹可强:事实上,在社会经济疾速发展、生活方式发展转变的情形下,原先的观光旅游逐步转化为参与性旅游;目前,我国体育服务业在体育产业中的占比不到20%,随着现代服务业的发展,加快体育服务业发展成为一种必定,健身休闲和体育比赛表演是龙头,会带动更多国民经济部门快捷发展。

  休闲体育关乎百姓健康、家庭幸福,关乎中华民族的未来;没有全面的健康,就没有全面的小康。

  周良君:健身休闲业可以充散发挥其在对用户时间占有上的优势,健身休闲业的优势是一旦进入就对时间有较长占据,可以为消费者创造沉迷式场景,带给人们沉浸式体验。要么帮用户省时间,要么帮他们把时间花在美妙的事物上。

  休闲体育正融入生活

  曹可强:实际上,产业的发展一定与需求相关联,老百姓没有需求,就不会有产业的大发展。围绕健康、休闲、娱乐展开的休闲体育,实际上是与健康相关的业态,以前谈健康,直接关系药品、保健品,那是狭义的;现在谈健康,不仅是遗传因素,还有后天锻炼,不局限于卫生医疗,还要防病健身。2014年国民体质抽样考察成果不容乐观,这也为我们敲响了警钟。

  周良君:的确,这是一种观念和生活方式的转变。现在我们生活富有了,但想要享受高品德的体育服务,却无法得到知足,这种需求的会聚与暴发,将直接引爆休闲体育板块。2010年~2015年,我国时常参加体育锤炼的人数不断上升,2015年常常参加体育锻炼的人数达到近4亿人。其中,18岁~35岁的健身人群占比最大,超过60%。一方面,青年人从小生活环境较为优越,接收过良好的教导,有着时尚的消费观点,喜欢追求现代化的生活方式;另一方面,该群体根本无经济累赘,同时又有一定的经济基本,具备消费的物质前提。因此,这一年纪段的健身群体消费意识极强,消费才能和购置能力均很强,使得他们在整个消费运动中占据主要位置。

  孙嘉晖:从体育到健康,从竞技到休闲,体育在社会生活当中表演的角色也在产生变化,可以说笼罩了人的一生。

  周良君:是这样的。到2025年,我国健身休闲产业将达到3万亿元,在整个体育产业中占比达到60%。现在的数据,健身休闲产业占比还不到20%,未来有3倍以上的增长机会。所以,对于社会资原来说,真正的机遇在健身休闲产业。

  曹可强:我懂得到,北京一些社区呈现了几平方米大小的健身仓,买通了社区健身最后一公里,依托互联网+人工智能技巧,刷卡消费,天天完成适量运动已成为时尚。大众对健康的需求,生活方式的转变,社会资本找到了健身服务、指导的细分市场,恰好迎合市民的需求。

  周良君:休闲体育作为一种新兴业态,表示出了以下动向:供给的内容不再是炫耀品,而是休会品;不再是应用品,而是依赖品;不再是只满意个人需求,而是满意整个群体需求;不再是单纯健身休闲体育产品,而是附带文化属性的产品。

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