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中国旅游新闻网:借助“疯狂年中庆”,万达要让实体商业重夺主动

时间:2017-06-21 15:12    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

  从5月底开端,一个熟习又生疏的名词“疯狂年中庆”再次涌现在大众的视线中,也占据了微博的热点话题。这个“猖狂年中庆”还集合了多重时尚元素为其助阵:大热的IP节目标争辩,微博话题KOL的流传,病毒营销广告上电视,还有“遛腿舞”和彩虹合唱团帮忙……

  由万达网络科技集团旗下飞凡及飞凡商业同盟发动的“全国百城千店疯狂年中庆”运动,今年已是第二年举办,相比去年,今年的活动投入了价值更加丰厚的红包、代金券、实物奖品等各类资源,活动笼罩购物中心、百货、影院、方便店等多个消费生活场景。让线下实体充足领会到了618来自消费者的热忱,夺回电商营销的主战场。

  “疯狂年中庆”:传统商业巨头玩转互联网

  公众已经熟悉了每年6月中旬期间,天猫和京东都会举行针锋相对的促销活动;而每年6月也是实体商业冲刺业绩的重大营销节点。数万实体商家,品牌也会组织计划重磅营销活动冲击销售。

  在去年的“疯狂年中庆”活动中,3000多个飞凡商业联盟成员首次展现了“实体商业+互联网”的实力,让年中大促活动不再被电商巨头所垄断。今年在营销玩法方面,“疯狂年中庆”推陈出新,彩虹合唱团、网络热门一个不差,充分证明传统商业一样能站在时代潮流的前沿。

  在“疯狂年中庆”活动第二年成功收官之后再回首看,它胜利的在被电商占领的促销活动阵地插入了本人的据点,让消费者在一年两次大促“双11”和“618”之外有了耳目一新的选择。

  长期以来,实体商业唯有追随电商巨头的指挥棒起舞,有了损失主动权的危机。电商巨头还投资苏宁、永辉、天虹等实体商业,不断攻城略地。问题是,传统商业如何与体量伟大的电商对抗?如何掌握互联网营销新技能,掌握年青一代?恐怕,这需要一家既能把互联网玩转,又敢于投入大手笔的传统商业巨头,同时吻合这些前提的真实不多,而“疯狂年中庆”活动当面的万达就是其中之一。

  从“新零售”到“新商业”:掌握实体贸易的主动权

 k7娱乐场网址 几年前,万达曾传出向互联网商业转型的消息;但是“骨感”的现实很快让大家意识到,只有走独立自主,自食其力的道路,才干让互联网科技更好的相符实体商业发展的实际,而不是让实体商业成为互联网的附庸。

  今年,万达提出在互联网以及其余相关技巧的加持下,实体商业未来发展将进入“新商业”时代。“新商业”强调“实体商业+互联网”,实现线上线下的互补协作,场景化运营。这样的转型进级,是以线下实体商超为主导进行,不再强调线下作为“休会店”和“试衣间”,不再一味强调“线上线下同价”、“线上购物,线下取货”等手腕;更能充分运用实体商业多年来积聚的客户服务经验,凸显对消费者、实体商业、上游制造业等全行业的整合型价值。

  “新商业”是对适度发展的虚拟经济的一种回潮和有效改正。近年来,各行各业通过“互联网+”,致使商业模式不断“避实向虚”,有让整体产业“空心化”的危机,而大多数时候人们却只能眼睁睁看着事态发展。

  将本身运气寄托于集约化的网络调配资源,看起来好像“没有中间商赚差价”,但却大大增进了垄断危险,让下游真正做事件的实体商业和制造业被“吸血”,其生杀大权都被压制在渠道和数据供给商手中。近期已经有不少行业内吸引眼球的重大事件证明了这一点。

  在中国经济走向要害节点的今天,我们必须明白一个道理——互联网带来的革命只能优化,而不能替换传统行业;只有实体经济和实体商业才是经济的命脉。在商业方面,线下超市、实体百货必需独立自主,以主体姿态参加“互联网+”过程,不能被电商巨头所牵制。

  回到天猫还叫“淘宝商城”的时候,它有一个口号叫“没人上街,不等于没人逛街”。现在,真的呈现了一些三四线小城市零售凋敝,网购繁荣的状况,这并不正常。在本次“疯狂年中庆”中的一个口号“出来逛才是真的逛”,才是击中人心,唤起了我们对小时候热热烈闹的逛街的场景回想——过度依赖智能科技,会让人失去与外部世界的接触,逛街是永不能消失的必要生活方式。

  在我看来,“疯狂年中庆”绝不仅仅是再造一个618或者双11这样的人造节日,而是为了展现和坚固实体商业在消费范畴的主导位置,为了守护和延续我们对逛街传统和真正的生活方式的体验。

[编辑:常州新闻网]
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