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国家旅游局对福建省“海丝”联盟工作予以肯定

时间:2017-01-01 14:26    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

  福建省旅游局政府门户网站报道 福建是海上丝绸之路的主要发源地和起始点,并被中央定位为21世纪海上丝绸之路核心区。近年来,我局主动融入国家一带一路战略,围绕海丝主题,发展系列营销活动,更于去年5月抢占战略先机,依照国家旅游局的安排和指导,牵头推动沿海十个省份和香港、澳门2个特殊行政区旅游主管部门,共同树立21世纪海上丝绸之路旅游推广联盟,联盟的秘书处设在福建省旅游局。海丝同盟通过开展结合推广运动,形成良性互动,实现旅游营销倍增效应,既助力国家局俏丽中国形象品牌宣传,又持续打响了清新福建金字招牌,得到国家局领导充分确定。清新福建品牌回升成为国家对闽工作要求,享誉全国。

  一、创新营销方式,创设海丝旅游营销新渠道

  一是强化智慧手腕。以网络媒体营销为重点,以海丝旅游形象及产品多维度营销渠道为主体,全面开展海丝旅游的智慧化推广。创立福建旅游国际网站欧美版以及东南亚版,开设海丝联盟专区;在facebook、twitter、youtube三大国际社交媒体开设主题帐号,并委托国际专业团队开展海丝联盟话题宣传推广,互动量超过百万次;在百度等十余个平台产品上集中宣传海丝联盟;在美国福克斯(FOX)电视网国家地理频道投放《漂亮中国-扬帆海丝》形象广告片,笼罩超过20多个国家3亿海外观众;在乐途及其关系的十余家知名网站中开展了聚海上丝路·享千年传奇主题活动,形成了整合流传矩阵。

  二是设立海丝驻外旅游合作推广中心。我省在马来西亚、印尼、纽约设立了海丝驻外旅游合作推广中心,开展海丝旅游宣传推介,既服务于联盟成员,又晋升了海丝旅游品牌的国际影响力。

  二、强化协力营销,开展海丝旅游国际联合推广

  一是突出宣传共有品牌。2015年7月,受国家旅游局指派,我局担负中国旅游联合推广团团长单位,组织上海、江苏、浙江、江西、山东、广东、广西、海南等海丝联盟成员旅游部门、旅游企业共60余人,赴泰国、马来西亚、印度尼西亚开展美丽中国—海上丝绸之路旅游带联合推广活动,充分施展联盟成员的合力,突出沿线省区市海丝绸旅游整体形象。2016年9月,组织设区市及旅游企业参加国家旅游局牵头的美丽中国-海上丝绸之路美洲旅游宣传推广活动,赴加拿大、美国推介福建旅游特色资源。在纽约举办美丽中国-清新福建旅游推介会,省委梁建勇秘书长(时任福建省副省长)上台推介、讲好清新福建故事,通过宣传清新福建三个一旅游品牌,引起现场观众的共识,

  二是召开海丝联盟首次年度会议。海丝联盟成立以后,我局作为联盟秘书处和2015年度轮值单位,承当联盟日常联系和运行工作。一年多来,先后投入近200万元经费用于海丝联盟宣传推广。在今年5月举办的第十二届海峡旅博会期间,我局邀请海丝联盟10+2成员单位,召开联盟年度首次工作会议。印发了中英文版《中国海上丝绸之路旅游推广联盟旅游指南》,推出五条海丝旅游精品线路,并寄送至国家旅游局23个驻外办事处散发。

  三是共同搭建海丝旅游整体形象展台。组织海丝联盟成员单位相互支持参展参会,借助在本地区举办的节庆展会活动,如福建海峡两岸旅游博览会、广东21世纪海上丝绸之路国际展览会、世界旅行商采购大会(河北)、苏州丝绸国际旅游节、上海旅游节、海南国际旅游岛欢喜节等,共同举办各类海丝专题活动,开设海丝旅游推广联盟主题馆,向境内外旅游业界及大众宣传推广海丝旅游产品线路。

  三、凸显国际站位,办好海丝旅游节庆

  一是全方位展示海丝旅游形象。我省争取中央的支持,以国家旅游局和省政府名义,持续两年举办了海上丝绸之路(福州)国际旅游节,邀请一带一路沿线国家和地域的旅游机构代表及企业加入,同期举行境外旅行商洽购大会,连续邀请数百名境外旅行商来闽踩线,通过旅游推介会、大型实景演出、交换互动等方式,全方位、全要素展现福建旅游的资源产品和特点,充足展示福建海丝旅游的新形象。

  二是旅行商起源广泛且规模大。我局踊跃协调国家旅游局有关驻外办事处,邀请到来自海上丝绸之路沿线的泰国、马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾、日本、韩国、越南等共25个国家和港澳台地区的境外旅行商来福建参会踩线。这对拓展福建的海外旅游市场,塑造福建海丝中心区,打响清爽福建海丝旅游品牌拥有重要意义。

  三是推进务实合作。去年推动福州市旅游局与广州、宁波、扬州、北海、泉州、漳州、蓬莱等海丝沿线旅游部门代表共同签订《福州宣言》,成立海上丝绸之路城市旅游推广联盟,今年进一步推动该联盟与来自加拿大、希腊、西班牙等9个国家的旅游机构共同成立9+9国际旅游合作联盟,签署框架合作协议。

  四、推进深度融会,强化港澳市场营销

  一是开展海丝主题推介活动。我局利用与港澳的地缘、人文优势,组团参加美丽中国—2016内地旅游(港澳)嘉年华活动, 以清新福建、海丝旅游为主题,开展海上丝绸之路等三场主题推介会。开展首届海峡两岸及港、澳地区旅游摄影大展作品征集活动,展示两岸四地丰盛的海丝旅游资源。

  二是参与系列高规格会议。参加闽港合作会议第二次会议,会议由时任副省长梁建勇与香港特别行政区政府政务司司长林郑月娥共同主持,会上总结了双方交流合作获得的结果,达成了增强闽港旅游等多范畴配合及共同开展海上丝绸之路合作等八点共鸣。参与闽澳协作第一次会议,时任副省长梁建勇和我局吴贤德局长等参加了会议,双方就在旅游方面推动双向投资、共同开辟市场、开展展会1+1合作等达成了一致。

  三是设立清新福建旅游服务中心。于今年5月开端与港中旅合作,在香港设立清新福建旅游服务中心,作为福建旅游在港澳地区常设的服务窗口,为港澳大众供给更直接、全面、便捷的海丝旅游信息和服务。(福建省旅游局市场开发处 曹琦 )

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