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双微传播透视5A景区品牌价值提升用户关系成关键

时间:2017-11-23 10:48    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

舆情监测室发布2017年10月全国5A景区双微影响力排行榜,榜单以全国范围内的5A景区官方认证微博、微信为评估对象,综合考核活泼度、流传力和互动力三个指标,通过海量数据剖析和复杂的数理模型盘算,全面、立体、准确地反应旅游系统新媒体的发展状况。

新媒体发展到现在,“活跃度”已经不再是权衡传播效果的唯一标准,“用户关联”成为要害。在一定程度上,新媒体用户主动传播景区信息的意向水平,决议着景区旅游的发展潜力。在双微运营TOP50的景区中,有两种现象同时存在??活跃度高于传播度、活跃度低于传播度。这解释,一部分景区打破了传统的宣传模式,已通过人际传播搭建出品牌价值的“高塔”,划入人们向往的旅游目标地清单,而另一部分景区仍在靠“刷票”提升社会关注度。

10月,节庆扎堆 ,“黄金周”“端午节”“万圣节”使各地5A景区进入接客顶峰期。5A景区整体双微影响力固然不及为“黄金周”宣传预热的9月高,但本月的整体传播力远远高于活跃度,能够说是收获期。

人际传播搭出景区品牌价值“高塔”

广州市长隆旅游度假区双微传播在2017年一直浮现“弹无虚发”的状态。10月,长隆旅游度假区双微的传播力是活跃度的3.54倍,冲破9月2.82倍达到新高。其中,微博成为传播的主要平台。10月,爱奇艺网综《了不起的兽人族》携郑凯、王祖蓝、杨子珊等一众流量明星在长隆旅游度假区野生动物世界景区举行大型媒体、粉丝见面会,@长隆野活泼物世界官方微博树立#了不起的兽人族#话题,明星效应加口碑使舆论到达高峰,微博话题阅读量达到2318万次,探讨量破5万,网民关注、参加度高涨。目前,长隆旅游度假区已然领跑国内主题公园,其用动物元素打造出的品牌IP也给人们转达出一个重要信号??寻找“野味”、亲热天然成为当下人们对旅游的新追求。

借势传播 传递景区新理念

10月,千岛湖微博亮点话题#我为爸妈补蜜月#引网友关注,一些旅游大V纷纷为千岛湖打Call,使千岛湖美誉度得到晋升,收成“浪漫”标签。景区微信大众号“千岛湖旅游”发布《羡慕<心爱的客栈>里的隐世生活?千岛湖这几家湖畔美宿,足够让你慢下来!》一文,借势传布,推出5家千岛湖精品民宿,阅读量可观。此文旨在不仅要把游客吸引到千岛湖,更为让游客真正停下来,深刻休会,从打卡式“到此一游”转为度假。而另一篇文章《秋游季最不容错过的5个绝美小城,这里私藏了一份风景慢生活!》,则给千岛湖新游玩方式肯定基调??“慢”,“渐渐欣赏”“缓缓感想”成为主推的价值理念;对千岛湖及周边差别化旅游景区进行美景美食推介,为网友推介度假新方式,体现千岛湖旅游资源新价值。(文刀)

[编辑:常州新闻网]
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