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舍弃副牌推轻休系列 利郎迎来营利微弱双升的局面

时间:2018-03-08 14:30    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

  2017年秋季逐步终止L2业务后,利郎迎来营利微弱双升的局面。

  3月6日,中国利郎有限公司(以下简称“利郎”)发布的一则公告称,截至2017年12月31日,利郎全年实现收入24.41亿元,同比微增1.12%。获得年度利润6.11亿元,同比增长13.2%。

  主品牌LILANZ一直在该公司的销售贡献中占据绝对领先地位,去年全年录得收入24.14亿元,同比增长了7.9%。

  华东(江苏、浙江、上海、安徽、福建、山东、江西、中南)与中南(河南、湖北、湖南、广东、广西、海南),仍然是LILANZ的“主力阵地”。LILANZ在这两个区域的店铺数量占比高达51.4%,收入占比为59.1%。

  得益于分销网络优化,华北与东北地区是LILANZ成长最快的两个区域,分别增长了18.6%、19.1%。

  去年,利郎砍掉唯一副牌L2,专注于发展主品牌LILANZ。年报中的信息显示,今年利郎将继续这一市场策略。2018年,LILANZ或将进入包括胶东半岛、大连、苏南等空白市场。而去年利郎主推的LILANZ轻商务系列,今年也将在郑州、合肥、西安、江西、福建等一二线市场落地。

  作为“闽派男装”的代表,利郎一直不甘于活跃在三四线市场。利郎自2009年上市以来推出副线品牌L2,主品牌LILANZ继续深耕三四线市场。“L2”则是利郎在一二线城市布局的重要“棋子”,与主品牌LILANZ相比,L2的目标群体更年轻,其价格也低不少。

  自2014年下半年开始,利郎开始改变开店策略,从街边店转向购物中心开设大店。无论从哪个角度来看,L2都是该公司匹配购物中心渠道的不二之选。

  然而由于产品与渠道定位不力,L2自面市以来,发展得并不好。从2017年秋季起,利郎砍掉旗下唯一副牌,并将重心重新放回到主品牌LILANZ上来。如今,这一重任将由LILANZ轻商务系列担当。利郎多次在年报中提及“LILANZ轻商务系列”,但并未披露一年多来的经营数据。

  LILANZ的品牌定位已经深入人心,轻商务系列在购物中心的年轻人群中是否具有渗透力还有待观察。

[编辑:常州新闻网]
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