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优衣库可要小心了 产品创新空窗期时间长不是好事

时间:2017-01-12 19:10    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

优衣库

  问题假如真的这么简略就好了。

  优衣库目前还是迅销最重要的品牌,它为后者奉献了超过80%的销售。所以从某种水平上来说,迅销所遇到的问题,也就是优衣库的问题。

优衣库

  你可能对优衣库如今的处境感到难以置信。究竟,许多人对优衣库近期的印象是,“双11”一抢而空、相当火爆,它也曾经持续两年成为天猫“双11” 服装 销量第一。但是,这种销量的刺激基于丰厚的折扣。事实上,过去一年,不仅是天猫旗舰店,也不仅仅是“双11”当天,优衣库在门店打折、降价、促销的频率也在进步。

  优衣库现在的这种状况在从前是难以想象的。一些外部原因无可躲避,好比更加剧烈的市场竞争,但坦率而言,市场竞争任何时候都有,为什么优衣库过去可以倏地健康地成长,而如今却遇到了问题?

  我们大可以看看它曾经的光辉是如何创下的。

  柳井正在接收《连线》杂志采访时说过的一句话时常被描写为优衣库的中心竞争力:“优衣库从实质上来说并不是一家服装制造企业,而是一家技巧公司,优衣库的竞争对手是苹果,而不是Gap。”

  来自波士顿咨询公司的“2015寰球最具创新才能企业50强”的名单也佐证了这一点。在这份榜单中,优衣库母公司迅销排名第15位,是 唯一 上榜的服装零售公司,其它上榜的公司则包含3M、亚马逊、苹果、通用电气、谷歌等。

  事实上,优衣库过去几年的高速增长,确切是由它的技术创新带来的。将技术运用到日常 衣饰 上,在柳井正看来,可以实现差别化和高附加值。

优衣库

  优衣库2009年推出的可摺叠收纳轻羽绒,图片来自Pexels

  1998年,优衣库上市摇粒绒产品。这种面料并不是优衣库的开创,但是在此之前,摇粒绒一度为国外厂商所垄断、入口本钱高,一件摇粒绒夹克当时在日本的市场价一度在5900日元左右,借助与日本面料供给商东丽公司的配合,优衣库得以以市场价一半的价钱生产并销售摇粒绒服装。同年,摇粒绒产品在日本的销量到达850万件,高于预期销售方案250万件。到了2000年,优衣库已经把摇粒绒衫卖给了近1/3的日自己。

  在创造了日本服装史的销售奇观的同时,优衣库也一跃成为日本最大的服装零售商,这一成绩一直坚持到现在。

优衣库

  到了2006年,优衣库直接与东丽公司达成战略协作,两家公司各自抽调工作职员组成“次世代原料开发团队”,主要研发各种新型的衣服原料。

  三年后的2009年,优衣库轻羽绒夹克在中国上市了。你可能还记得它最早是如何风靡的,除了面料上的创新,优衣库还赋予产品以形式上的创新,通过折叠,一件号称只有206克的羽绒服能够被收纳到三角形的手袋中,极易携带。在市局面到处都是臃肿的羽绒服的时候,优衣库的轻羽绒给消费者带来了惊喜。

[编辑:常州新闻网]
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