全国网络传播联盟理事单位 全国地方网站十佳活力品牌 全国地方十大创新网站 新闻热线:0123-8888888
您的位置:主页 > 教育 > 中小学教育 >

从考神四六级到考神考研,有道精品课如何快速孵化教育IP?

时间:2017-11-16 10:02    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT
2017-11-15 19:57 来源:灯塔EDU 四六级 /在线教育

原题目:从考神四六级到考神考研,有道精品课如何倏地孵化教育IP?

2017 GET教育科技大会近日在京揭幕。作为在线教育范畴的代表,网易有道CEO周枫受邀参加了首脑论坛,并发表了题为“在线教育迎来大IP时代“的演讲,分享了有道精品课在从前一年的成绩单——营收同比增长了500%,总课程时近1200万小时,并孵化出4个头部教育IP。

周枫表现,在线教育的核心依然是内容品德,而且内容创作者已经从单个的名师变成一个内容团队。内容的形式,也不再只有单一的课程,还包括了伴学服务等一系列配套的产品。

和网综、网剧呈现《白夜追凶》《中国有嘻哈》等爆款内容IP一样,在线课程也会也是一个强调内容IP的行业。

而有道精品课已经孵化出了4个头部教育IP,包括有道考神四六级、有道考神考研、有道高中牛师团和逻辑英语。其中,作为第一个和有道成立合资公司的有道考神团队,更是拥有有道考神四六级、有道考神考研这两大教育IP。

有道考神团队

去年10月,网易有道在京启动了旨在扶持在线教育发展、搀扶优秀教师机构的“同道筹划”,当时周枫就宣布有道将在未来投入5亿孵化20个教育工作室,并与考神团队联合成立了合资公司。

作为“同道打算”下的第一个产物,有道考神团队这一年来发展迅速。不仅在四六级这个领域内连续深入运营,还进一步开拓考研市场,并取得不俗的成绩。

周枫表示,考神考研是从考神四六级孵化出来的IP,对于考神四六级这样一个已经胜利的教育IP来说,这是获得打破的另外一种方式。其中,考神考研或许有40%的用户来自四六级。

从“考神四六级”到“考神考研”,有道精品课是如何持续打造出爆款教育IP的?

教育IP人格化 打造“知识明星”

相比于传统教育中老师们的“千人一面”,有道精品课一直强调在线教师的“人格化”包装。

以考神团队为例,该团队是由原北京新东方名师赵建昆结合曲根、王菲等名师共同开办。他们在四六级领域的专业研究长达十余年,不仅拥有独到的教学办法,而且个人魅力突出。在此前,新浪微博发布了在线教育名师榜,前20里面有4位是有道四六级的老师。

有道考神团队的老师们,也成为了学生口中既会学又懂玩的“超级老师”。

例如“万词王”曲根老师就曾在课堂中“一言分歧”就唱rap,让学生们大呼过瘾;而在今年万圣节期间,有道四六级考神团队就在社群发动了“万圣节专享活动”,老师一改往常形象,在直播课中以无脸男、小魔女等变装模样涌现,和参课同学大玩节日互动。这样意想不到的热门式教学,持续激发着学生的参与热忱,收成了一片好评。

系统化教学 四六级通过率近90%

为了匹配不同窗生的差别化需求,有道精品课考神团队针对四六级考试推出全程班、冲刺班、压题班等不同班型,并对课程内容进行了屡次迭代,为不同学生针对性地打造提分方案;还通过算法制定出了一套智能成绩解析系统,并通过课上学习、课下督学相联合的方式晋升学员踊跃性。

在十余年的专业经验积累下,四六级考神团队积聚了“如有神助”的押题技巧。2016年12月份的四六级考试,有道考神团队就“押中”了255分的四级考题以及241分的六级考题,当场的押题直播观看人数超过28万。2017年上半年的四六级考试,有道考神的学员四六级通过率已亲近90%,并且高分扎堆。

专业运营,打造口碑教导IP

周枫以为,在线教育的实质是提供高品质的内容;但技术和流量的支持,也是不可或缺。内容、技巧、用户基数是在线教育的三个核心竞争力。

因此,有道精品课和老师们的协作分工明白。由名师牵头制作高品质课程内容,有道精品课负责运营、推广、技术以及用户流量等,最后以分成方式使双方的收益都能得到长期保障。

值得一提的是,此条件到的老师们“人格化”包装,正是有道精品课运营策略中最独到的部分。除了按期会赞助老师做新媒体圈粉和线下粉丝运动,例如举行开放日、见面会等活动、与中心粉丝群互动,有道精品课还会为老师团队供给包含专业化的形象包装、媒体宣传等一系列“明星化”运营服务,全方位立体化打造教育IP。

有道考神团队是“同道计划”的一个缩影,在其助推下,有道精品课旗下将会更多优质教育IP涌现。

————我是分割线————

灯塔EDU的每一篇文章,都会注明作者和起源(除非真实找不到),文章版权归作者所有。

如原作者不赞成请接洽微信:qq948645101

转载请注明出自 灯塔EDU (ID:dengtaedu)返回搜狐,查看更多

责任编辑:

[编辑:常州新闻网]
友情链接