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左驭资本胡伟东:生活方式升级大背景下,如何布局文旅大消费(1)

时间:2017-01-04 16:27    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

北京2017年1月3日电 /美通社/ -- “旅游是载体,生活方式其实是真正的场景和内容”,一直以“资本市场的农夫”来形容自己的左驭团队是怎么在文旅大消费的产业进行深耕布局的?左驭资本开创人兼CEO胡伟东在“2016中国旅游大消费年度峰会暨颁奖盛典”上发表了主题演讲《生活方式进级大背景下,如何布局文旅大消费》。以下是演讲内容整理。

左驭团队一直以“资本市场的农民”来形容本人,不做只是寻找机会的投契者,而是做文旅大消费行业里面的耕耘者。不管资本市场阅历多少热门,遭遇多严重的寒冬,左驭整个团队多年来一直在行业里深耕。

许多朋友这两年一直在问我,说你们到底为什么要这么做?文旅有没有机遇?有人说行业一堆的问题没有方法投了,还有一种声音强调旅游是朝阳产业,总理也背书旅游是非常有价值的产业。到底哪种声音正确,哪种过错?左驭怎么布局这个行业?今天给大家做简略的分享,一家之言,见仁见智。

文旅大消费的实质

整个经济疲软的大环境下,第三产业的增长速度依然是一枝独秀,16年上半年第三产业增速到达了7.5%。既然做文旅行业,大家一定要关注国家政策,其实一系列的政策对于文旅大消费来讲都是非常利好的。

当我们议论文旅大消费的时候,对文旅大消费怎么定位的?左驭认为按照旅游要素拆分,最早的旅游可以分成四个方面:餐、交通、住宿、观光的景点。现在旅游要素机票、酒店和餐都没有变,但生活方式升级以后促生了新的变化,即旅游从简单的景点观光变成了休会一种生活方式,好比异地看一场演出,看一场竞赛,到澳洲看星星,异地过一天农家的生活。所有的生活方式,只要移植到异地就是旅游,生活方式异地化,外地产生的一切生活方式都是旅游。所以我们以为旅游是载体,生活方式其实是真正的场景和内容。

详细一点,像户外体育延伸到体育行业,从主题公园、演艺行业延伸到文化娱乐,从亲子游延伸到教导行业,酒店延伸到住宿后服务,车相关的包车交通后服务,这是大的布局逻辑。

整个文旅大消费的产业链结构比较简单,任何行业或者大部分服务性行业能够分为资源、产品、渠道、营销四大部分。

在资源部分,旅游行业里面的资源根本上包括酒店、航司、景区、主题公园等;在产品部分,包括各种各样的自由行产品,旅行社的产品等;在渠道上,包括OTA、GDS等;营销包含电视、媒体、门户等。依照产业链构造四个部分,我们关注的旅游、体育、文娱、教育这些服务行业,成熟度是怎么样的?

我们认为旅游行业的下游渠道和营销端成熟度相对照较高。在从前的两三年里,固然中国的旅游行业烧了很多的钱,但是旅游行业没有本质性的变化。因为大批的钱花在了渠道和营销端、价钱战上,真正供给侧,旅游产品、资源的开发、运营这些部分,优质的供给非常缺少。我去年到今年访问了中国很多旅游目标地,发现这些处所还在依靠人口红利来发展,供给的品质较差。实在现在的消费开端分层,消费者需要得到更好的产品,有了更高品德的需求,所以机会在成熟度最差的供应端。

教育行业、泛娱乐和旅游产业链条的发展情形比较像,但仍是有一些差别。体育行业的资源、产品、渠道、营销端相对来讲都还处在比较早期的阶段。

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