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走下神坛的小米手机,2017年能逆袭吗?(1)

时间:2017-01-05 15:53    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

刚刚过去的2016年,能够说是小米手机走下神坛的一年。

依据IDC前三个季度的数据,在国内市场,小米手机第一、二、三三个季度的销量分离为1310万、1050万、1000万,共3300万。再加上还没出炉的第四季度和海外市场销量,有机构预测小米手机2016年全年销量在6200万台左右。而小米手机2015年销量超7000万,2014年销量6112万台。

这也意味着,小米手机的年度销量不及去年,和前年差不多,首次涌现下滑。为什么会这样?

两大元凶导致小幅下滑

手机厂商的销量和行业趋势息息相关,往往浮现这样的规律:厂商的特点与行业趋势匹配,销量增加;与行业趋势错位,销量下滑。中华酷联、小米、OPPO、vivo的发展轨迹无一例外地都可以证明这一点。小米手机销量下滑的原因,用一句话总结,就是小米的特色和行业趋势相错位。

性价比和互联网渠道是小米的典型特征,这两大特征在2013到2015年能帮小米实现快捷上涨,主要原因是与市场特征吻合。彼时的市场特征,一是功能机向智能机过渡的换机潮,价钱是促成消费的决议性因素;一是互联网渠道蓬勃发展。小米与之非常吻合。

然而,同样是性价比和互联网渠道,在2016年却不那么见效了,因为2016年国内智能手机市场的主要特点是现消费升级和渠道下沉。OPPO和vivo代替了小米,成为与市场最匹配的厂商,二者的倏地增长,既得益于其线下广大的分销网络渠道,也得益于时尚化的定位,在消费进级之际,赢得用户的青睐。

详细来看,在线下渠道方面,小米的线下渠道建设起步较晚,错过了三四五线城市的换机潮。

引用雷军本人的话来解释这一现象,“今天复盘来看,小米线下渠道做晚了,今年做的事件,应该在前年年初开端干,但那个时候我们还在为产能发愁。”不仅如斯,雷军还低估了一点,“只管小米跑得已经足够快,但市场留给小米的时间没有预想中的长,另外,三四五线城市的换机潮小米没有遇上。”

OPPO、vivo两个品牌的市场份额逐月回升,二者主要用户集中在三四线城市,每家手机厂商在全国的门店和专柜的数目均是在20万家以上,这种毛细血管似的终端密集水平,对小米而言几乎是遥不可及。

在消费升级方面,用户在购置手机时品牌和品德取代价格,成为促成消费的要害性因素。而小米的性价比被打上LOW的标签,不相符消费升级趋势。

根据觅范研究院结合GfK的校园群体智能手机消费者调研报告,小米手机在校园存量市场占有率很高,但满意度却最低,品牌处境比较尴尬。

线下渠道笼罩率低,品牌形象满足度低,是小米销量下滑的两大元凶。

小米手机,实在很行

小米手机销量下滑,就真的代表小米手机不行了吗?恐怕未必。小米手机固然遭遇天花板,停止了高速增长,但客观来看,小米手机仍然非常优秀。

首先,小米手机依然是国内销量前五名,假如不和从前相比,这仍旧是一份美丽的成绩,也能证明小米仍旧是国内一流的手机厂商。

[编辑:常州新闻网]
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