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王健林唱歌10天点击破26亿 世界顶尖营销专家纷纷点赞

时间:2017-01-27 15:52    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

  本网北京1月26日讯 不唱则已,一鸣惊人。1月14日,万达集团董事长王健林在万达的年会上唱了4首歌,有传统戏曲黄梅调,也有摇滚的《一无所有》和《朋友》,也有情歌《期待》。视频上网后引发点击狂潮,据第三方的统计,短短10天,寰球点击量已破26亿次,流传速度比去年快了4倍;其中海外点击破7亿次,是去年同期的2倍有余。王健林唱歌这个运动更引来世界品牌营销界的热议。

  世界著名营销大师米尔顿?科特勒指出, 王健林的唱歌,是在为公司打造一个让人记忆深入的形象。这是一种高超的营销,而且不必花一分钱。万达需要标记性的音乐去为公司的形象作代表,这种音乐既是中国本土的,也是国际的。因为万达的营销在倏地走向国际化。把王健林的歌喉作为万达品牌营销的渠道,他的唱歌就成为了整个品牌战略的有机组成部分。 “王健林唱歌,自身并不是目标,而是打造万达品牌的一种手腕,是他个人品牌的代表。用本人的歌声来唤起对品牌的深层情绪和共识,这是很有原创性的品牌营销,因为这样的想象力、天赋和歌喉,在公司领导人身上很难见到。”

  美国SnappConner传布公司开办人Cheryl Conner就在《福布斯》杂志的专栏剖析了原因,她指出,王健林的音乐表演之所以大获成功有以下几个原因:演唱这一方式刚好与万达集团向娱乐范畴转型的理念相吻合;公司财务表示亮眼。

  欧洲最大的品牌营销集团Havas Group合伙人Charles Fleming在其博客上以“公众人物演讲的魅力:演讲对照唱歌”为题,比较了王健林与奥巴马白宫放歌以及扎克伯格的个人秀。文章以为,王健林希望攻破贸易和娱乐之间的界限,向世界展示精英人物也有在企业员工眼前成为表演艺术家的一面。

  “我是否推荐大家也含混大众演讲与公然表演的界线?为什么不呢?表演赞助我们转达特定的信息!王健林先生本身在传达一个明白的信息??万达已经不止是一个房地产企业,目前已经胜利转型,涉足娱乐、旅游和体育”,Charles Fleming写道。

[编辑:常州新闻网]
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