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大牌变杂牌?唯品会的进步史有点夸张

时间:2017-01-11 13:02    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

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  众所周知,电商行业一直竞争剧烈,风起云涌,更新换代速度更是令人咋舌,电商巨头们的负面信息也是层出不穷,法治周末曾与第三方舆情监测谷尼国际软件公司协作发布过国内十大零售电子商务平台负面消息数据报告,唯品会以高达70.9%的负面信息占据电子商务平台媒体报道的榜首。

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  唯品会只管一直宣称“100%正品特卖”,但假货问题却一直饱受质疑,2015年11月25日腾讯科技壹鸣调查组发布的重磅考察《唯品会涉嫌售卖假冒奢靡品》已从前一年多时间,经过售假风波的唯品会在2016年也是进行了一大波创新举措,签下周杰伦夫妇做代言,启用新广告词,完成对浙江贝付更名等,“名堂营销”也是玩出了新高度。不可否定,运用明星IP号令力抓住年青消费群体的打法确实美丽,用户量和下单量都得到了上涨。但调整后的唯品会是否真的如新广告词一样“都是傲娇的品牌”一样傲娇呢。近日,唯品会购雀巢奶粉,婴儿喝后口鼻喷血的新闻再度拉回用户对唯品会的关注,笔者也分离在百度、360、搜狗新闻搜寻了唯品会冒充等要害词,结果如下:

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  盛名不再,问题频现,唯品会已不再是传奇

  据公然资料显示,唯品会成立于2008年,开办初期打着“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式使其迅速成为知名的特卖电商网站,胜利抢占女性消费者认知心智,在两年内实现盈利并于2012年3月在美国纽交所上市。就是这样一家名声在外的大型电商企业,近年来却被重复控告各种假冒产品和劣质服务。

  (1)水军泛滥,商品真伪难辨

  实在大部分购物网站多多少少都有一些水军存在,刷信誉、刷好评也是一些店铺成长初期的必经之路。老刘我一度以为水军存在最多的处所是某宝,后来才发现,唯品会恐怕也不少。

  随意点开一个商品评价,22个评价,没有一个有晒实图为证的,都是在夸商品好用。

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  但网友们对唯品会商品的意见却跟自家网站上评估背道而驰,知乎上更是有网友曝出唯品会有赝品。

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  无论商品在自家应用上有多少颗星的好评数,第三方平台的数据好像更显真实,而那些没有实图仅是草草几个字的商品评价用户也仿佛只能呵呵了。

  (2)物流龟速,客服敷衍,这样的售后谁敢用

  作为快递商品,所有用户的心理都一样,质量好一点速度快一点。可是唯品会的物流确实也让人不敢奉承。

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  其中一位用户吐槽让笔者我印象深入,在唯品会上买了生日礼物送给老婆,成果在新疆宽容出库后再无音讯…老婆诞辰都过了5天,礼物都还没到。你莫非不知道由于你的失误中国很可能会多一对离婚夫妇吗?

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  作为不供给自选物流的服务的唯品会,涌现这么多令人难以接收的物流问题,岂非真像用户吐槽的一样用自建的物流体系品骏,要是比三通快到无所谓,假如速度速度慢影响的不仅仅是用户休会,更是用户对企业品牌的认知。

  公司构造凌乱,就任职员素质参差不齐

  (1)HR素质眼界让人大跌眼镜

  作为一家大型电商企业,每年为公司招贤纳士是必不可少的。但知乎上许多匿名用户反应唯品会HR太坑爹,态度狂妄,且面试时间太短,简略交谈两句就让面试者回家等消息,对面试者如此不尊敬,真实不是一家大型企业该有的面试立场。

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  2、乡土设计风,唯品会的审美真是让人看不懂

  纵观唯品会的设计,固然打着“名品特惠”的旗号,但事实上许多品牌是我们从未据说的,且许多大众品牌大部分是前几年的旧款,且其价钱低到让人分不清真假。

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  长此以往,唯品会的定位极有可能从“一家专门做特卖的网站”变为“一家专门做滞销衣饰的网站”。若真如斯,真是有悖大品牌的名称,唯品会变成伪品会。

  所以,唯品会品牌不论是在媒体曝光上,仍是在用户口碑上确实正在走下坡路,且正逐渐失去品牌竞争力。从大牌变杂牌,唯品会这步棋确切下得让人叹气,究竟它曾是中国在美国上市创造神话的品牌。若仍不思进取不作转变,唯品会之后的路只怕会越走越难,走向走投无路也只是时间问题,但愿唯品会真的可以将用户放在第一位,及时拯救于窘境之中。

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