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信仰再临 一汽-大众2018年新车规划解读

时间:2017-12-14 16:26    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT

  前不久,有媒体曝光了一汽-大众2018年产品规划,其中不乏国产T-Roc、国产Arteon等备受关注的重磅新车。此外,值得留意的还有更换了MQB平台打造的全新一代宝来以及另一款全新紧凑型SUV。由于潜力巨大,中国市场向来是各大车企的必争之地,对大众来说尤其重要,毕竟2016年,大众品牌以1031.24万辆的成绩拿下全球车企总销量头把交椅的背后,很大部分助攻来源于中国市场的强势表现。

信仰再临 一汽-大众2018年新车规划解读

看门见山,先看规划

  废话不多说,先来奉上早前被媒体曝光的一汽-大众2018年新车规划:

神车光环再临 一汽-大众2018年规划解读

一汽-大众2018年新车规划
国产T-Roc2018年7月
国产Arteon(CC NF) 2018年8月
新一代宝来(MQB平台)2018年9月
中期改款高尔夫·嘉旅2018年10月
全新紧凑型SUV2018年12月

  从图中可见,备受消费者关注的一汽-大众首款SUV车型国产T-Roc计划将会在2018年7月推出,而号称最美大众车型——大众CC的继任者国产Arteon则将会在2018年8月推出。这两款车型无疑是一汽-大众在2018年的重磅明星车型。

神车光环再临 一汽-大众2018年规划解读

  而一直被诟病平台老旧但销量依然傲人的宝来则计划将在2018年9月正式换代,新一代车型的最大亮点就是采用大众最新的MQB横置发动机模块化平台打造。紧接着的10月,高尔夫·嘉旅将迎来中期改款。

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  值得留意的是,在2018年年底,一汽-大众还将会推出一款全新的紧凑型SUV,也就是说,目前仍然没有SUV产品的一汽-大众将会在明年一口气推出两款紧凑SUV,如此密集的投放能为该品牌带来怎么样的表现?这个绝对是值得关注的。

规划的背后我们需要了解什么

  乍一看五款车型好像数量有点少,但款款车型都是重磅新车,难怪一汽-大众也把2018年称为自己的“产品大年”。初步了解过一汽-大众2018年新车规划之后,我们再来探讨一下这个规划背后的意义。

神车光环再临 一汽-大众2018年规划解读

  12月已经过半,2017年马上就要结束。在今年年初,一汽-大众把2017年定为品牌大年,相对来说今年推出的重磅新车不算多。而年初定下的销售目标为140.5万辆,相比2016年131.5万辆的销售成绩,计划增长6.8%。

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  目标如上,那么实际表现如何呢。虽然今年是一汽-大众的“产品小年”,但好在信仰还在,在1-11月份,一汽-大众品牌累积销量为125.5万辆,距离140.5万辆的年度目标仅剩一步之遥。

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  达到年度销量目标基本问题不大,但波澜不惊的表面之下,其实一汽-大众今年的销售表现还是让人捏了把汗的。由于在今年年初,国内汽车市场受到购置税优惠政策退坡的影响,整个乘用车市场总体表现都不尽人意。而一汽-大众也不例外,今年第一季度累计销量为311533辆,同比增长仅为1.95%,而第二季度,市场也表现也并未有太多好转,截止上半年结束,大众品牌累计销量同比增长4.3%。

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  今年第三季度是一汽-大众的转折点,累计销量361718辆,比第一季度多出5万辆。而由于金九银十的助力,进入第四季度之后其表现更加亮眼了,今年10月份,大众品牌销售新车133856辆,同比增长8.4%。刚刚过去的11月份,大众品牌销售新车141229辆,同比增长12.7%。

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  在亮眼的成绩单中,迈腾绝对是一汽-大众的功臣之一。在11月份,迈腾销量为19360辆,同比增长21.3%,而今年1-11月累计销量192523辆,同比增长30.2%。可以说,在一汽-大众“产品小年”的2017年中,迈腾为品牌达到年度销量目标出了不少力气。

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  但随着竞争对手的日益增加,单靠迈腾孤军奋战是不现实的,尤其是明年还将迎来丰田TNGA架构下打造的新一代凯美瑞以及即将换代的上汽大众帕萨特。如此看来,投入更多重磅车型来竞争来年市场自然是理所当然。

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  除了今年的销量数字之外,我们还需要留意一个数字,那就是市场覆盖度。在2016年底,一汽-大众拥有44%左右的覆盖度,但这一数字在今年9月底只有41%,市场覆盖度下滑的一大因素无疑就是一汽-大众产品阵容的不足,其中尤其突出的就是品牌旗下仍然缺乏SUV车型。

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  首先值得肯定的是在SUV市场大热的背景下,一汽-大众仅凭借轿车还能获得不俗的销售成绩确实不易,但市场覆盖度的下滑还是很能说明问题的。这也迫使一汽-大众在2018年不得不推出自己的SUV产品,而且还不止是一款。事实上一汽-大众也对明年推出的两款SUV产品充满希望,官方预测其市场覆盖度在两款SUV产品的帮助下能从现在的41%上升到70%以上。

[编辑:常州新闻网]
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