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雷克萨斯开启品牌进化之路

时间:2017-08-16 12:19    来源:未知    浏览次数:    作者:常州新闻网 字号:TT
中国市场阅历的消费进级,正实真实在的转变着每一位国人的消费习惯,而这一点在汽车市场有着更为显著的表示。依据数据显示,2016年中国豪华车累计销量超过200万辆,而随着市场需求的进一步扩展,2017年也将迎来新的记载,在这当中除了传统的德系三强,日系奢华品牌雷克萨斯的增长也非常亮眼。



  近日,在北京举行的雷克萨斯媒体交换会上,雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也表现:今年,随着品牌升级,雷克萨斯迎来了更加坚实的成长。2017年前七个月,雷克萨斯在中国市场累计销量为71,564辆,同比增长27%;其中,ES销量为31,974辆,RX销量为17,023辆,NX销量为14,701辆。



  与此同时,江积哲也还表示,雷克萨斯不仅在传统车型上取得新打破,在豪华混动市场上也获得了良好的市场表现:2017年前七个月,雷克萨斯智混动车型在中国市场销售达17,523辆,在整体销量中占比24.5%;截止今年7月底,雷克萨斯智混动车型在华累计销量超过12.9万台。



  的确,近些年雷克萨斯通过高品质的产品和独具一格的品牌战略,在中国市场上实现了稳健的增长,而丰富的产品矩阵和优良的市场口碑更为雷克萨斯搭建了一条全新的品牌进化之路。至于未来雷克萨斯将怎样在中国市场稳步前行,雷克萨斯中国也给出了答案。



  深耕中国 倾听消费者声音



  8月2日,丰田汽车公司社长丰田章男开明了国内的微博账号,短短一天时间,这条微博便得到中国网友的猖狂转发和评论,可见这位市民派社长在国内有着怎样的人气。这位丰田家族的第四代长孙,以丰田汽车最基层为出发点,逐渐打拼到掌门人的位置,他对于赛车运动的酷爱也深深影响了雷克萨斯品牌旗下许多重点车型的出生,而近期开通的微博账号,也意味着丰田和雷克萨斯将更加注重与中国消费者的互动。



  对于中国消费者关怀的雷克萨斯国产化问题,江积哲也表示:对于雷克萨斯来说,国产化一直是非常重要的课题,这需要根据市场和其余环境的变化进行探讨与研究。另外,我们以为国产化并不等于本土化,本土化涵盖的内容还包含品牌本土化、经营本土化等,我们更加重视的是品牌本土化,希望进一步与中国消费者树立起长久的情感接洽。



  自从进入中国市场以来,雷克萨斯一直保持年轮经营理念,追求稳健增长,并当真倾听中国消费者声音,为雷克萨斯在中国的长久发展奠定了坚实的用户基本。对于雷克萨斯来说,未来深耕中国市场,倾听消费者声音依然是主基调。



  更感性的品牌营销策略



  2017年初,雷克萨斯在底特律车展上发布了全新的品牌口号ExperienceAmazing,正式开启了品牌进化之路,雷克萨斯将逐步实现从豪华汽车品牌向豪华生活方式品牌的进化。



  在新品牌形象推广方面,雷克萨斯联合全新旗舰车型、单人太空飞船SKYJET、概念运动游艇等创意作品在寰球范围内发展了丰盛、理性的品牌休会运动。



  好比,在电影范畴,雷克萨斯单人太空飞船SKYJET将会涌现在由吕克贝松执导的科幻大片《星际特工:千星之城》中。另外,雷克萨斯还与韦恩斯坦电影公司联手启动了第四届雷克萨斯微电影及导师项目,共同挖掘新一代电影制作人新秀。



  在中国,雷克萨斯在上海车展上颁布了全新的中文品牌口号领未见探不凡,并通过匠心之旅、领读中国、雷克萨斯设计美学探享日等品牌体验活动,加深了中国消费者对雷克萨斯新品牌形象的懂得与认识。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱向盖世汽车记者表示:在今年下半年,我们还将在艺术、时尚、运动等生活方式领域,开展多样化的品牌体验活动,为中国消费者浮现布满豪情与质感的生活方式。



  丰富的产品矩阵



  不断升级的产品矩阵,是雷克萨斯在中国实现倏地增长的重要因素。目前,雷克萨斯在中国拥有11大系列20款车型,从不同维度知足了中国消费者日趋多元化的需求。而在本月底,雷克萨斯还将在中国上市三款新车两厢混杂动力轿车新CT200h、中型豪华SUV新雷克萨斯NX以及雷克萨斯LX570巅峰特殊限量版,为中国消费者带来更加多样化的选择。



  全混动科技一直是雷克萨斯的一大中心竞争力,基于坚实的技巧积聚和精彩的品德,雷克萨斯智混动车型也受到了越来越多消费者的认同。今年下半年,雷克萨斯还将在中国开展以大智所驱为主题的市场营销活动,让更多消费者感想到雷克萨斯智混动车型的奇特价值。






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